해외 대량메일 발송률을 높이는 방법: 목록 심사, 사용자 품질, 데이터 정리 모두

지난 2년 동안 해외 고객 확보에 참여한 많은 사람들은 매우 직관적인 느낌을 받았습니다. 이메일은 여전히 ​​보낼 수 있지만 전달하기가 점점 더 어려워지고 있습니다. 전달될 수 있다고 해서 누구나 읽을 수 있다는 의미는 아닙니다. 누군가가 그것을 열었다고 해서 나중에 상호작용이 있을 것이라는 의미는 아닙니다. 특히 국경 간 전자상거래, 독립 웹사이트,SaaS,일체 포함도구와B2B개발 시나리오에서는 많은 팀의 이메일 볼륨이 점점 커지고 있지만 전체적인 효과는 점점 더 불안정해지고 있습니다.

과거에는 사람들이 대량 이메일 전송에 대해 논의할 때 일반적으로 이메일 템플릿에 중점을 두었습니다.IP, 도메인 이름 및 전송 리듬. 그러나 최근 몇 년 동안 변화가 점점 더 분명해졌습니다. 점점 더 많은 팀이 명단의 품질을 먼저 살펴보기 시작했습니다.

왜냐하면 이메일 시스템이 아무리 안정적이라고 해도 이전 데이터의 품질이 너무 나쁘면 이후 전송률이 오랫동안 안정적으로 유지되기 어렵기 때문입니다.

왜 그렇게 많은 이메일 문제가 이메일 시스템으로 인해 발생하지 않습니까?

많은 팀이 처음 배송률 감소를 경험할 때 일반적으로 첫 번째 반응은 다음과 같습니다.

이메일 서버에 문제가 있는 걸까요?
도메인 이름의 권한이 떨어졌습니까?
송신 주파수가 너무 높나요?

물론 이러한 요소도 중요하지만, 많은 프로젝트에서 오랜 시간 동안 문제를 해결해 보면 목록 수준에서 실제 문제가 나타나는 경우가 많다는 것을 알게 됩니다.

많은 목록이 다음과 혼합되기 때문입니다.

빈 사서함;
오랫동안 이메일 주소를 사용하지 않습니다.
예외 사서함;
상호작용이 적은 사용자
만료된 목록.

단기적으로는 그 영향이 뚜렷하지 않을 수 있지만 데이터 규모가 커지면 문제는 계속해서 확대됩니다.

결과는 일반적으로 다음과 같습니다.

머리카락이 점점 더 많아지고 있습니다.
배송 상태가 점점 나빠지고 있습니다.
아래쪽과 아래쪽을 엽니다.

왜"목록 품질"이 수량보다 더 중요해지기 시작합니다.

지난 몇 년 동안 많은 팀은 다음 사항에 익숙해졌습니다.

목록이 클수록 좋습니다.

초기에는 논리가 매우 단순했기 때문에 전송량이 충분하면 누군가 전환할 것입니다.

하지만 지금은 상황이 다릅니다.

특히 해외 이메일 환경에서는 다음 사항에 점점 더 많은 관심을 기울이고 있습니다.

사용자 행동;
대화형 역사;
품질을 보내십시오.

품질이 낮은 목록이 대량으로 시스템에 들어오면 비록 단기적으로 게시할 수 있다고 해도 전체적인 평판은 앞으로 점점 더 나빠질 것입니다.

따라서 많은 성숙한 팀의 경우 지금 목록을 얻은 후 가장 먼저 하는 일은 배포가 아니라 선별하는 것입니다.

데이터 클리닝 클리닝이란 정확히 무엇인가요?

많은 사람들이 청소에 대해 언급하면 ​​가장 먼저 나타나는 반응은 중복 항목을 삭제하는 것입니다.

하지만 실제로 해외 우편을 오랫동안 하는 분들은 이 수준보다 훨씬 더 많은 일을 처리하게 될 것입니다.

예를 들어:

잘못된 이메일이 있는지 확인하세요.
비정상적인 주소를 식별합니다.
활동량이 적은 사용자를 필터링합니다.
장기간 침묵하는 사용자를 식별합니다.
사용자 상태를 확인합니다.

실제로 배달률에 영향을 미치는 것은 단순히 사서함을 받을 수 있는지 여부가 아니라 사용자가 장기적인 행동을 하는지 여부이기 때문입니다.

오랫동안 우편물을 열어보지 않는 사람은 우편물을 받을 수 있다 하더라도 가치가 점점 떨어지는 경우가 많습니다.

점점 더 많은 사람들이 사용자 품질에 관심을 갖기 시작하는 이유

최근에는 많은 팀이 로직 레이어를 추가하기 시작했습니다.

사서함뿐만 아니라 사용자도 화면에 표시됩니다.

왜냐면 우편함은 입구일 뿐이니까요.

나중에 실제로 가치를 창출하는 것은 여전히 ​​사람입니다.

예를 들어:

장기간 온라인 사용자;
지속적으로 상호작용하는 사용자
활동량이 많은 사용자
장기 소비자 사용자.

이러한 사용자 수가 적더라도 후속 열기, 응답 및 전환은 일반적으로 더 안정적입니다.

이에 비해 팬리스트는 많아 보이지만, 이후의 운용 가치는 높지 않습니다.

점점 더 많은 팀이 먼저 탐지한 후 대량으로 전송하는 이유는 무엇입니까?

지난 몇 년 동안 많은 프로젝트 프로세스는 일반적으로 다음과 같습니다.

목록을 받아 →수입 시스템→대량 메시징을 시작합니다.

이제 점점 더 많은 팀이 다음 사항에 적응했습니다.

목록을 받아 →발각→깨끗한→태그 분류→다시 보내세요.

그 이유는 매우 실용적입니다.

광고 비용이 점점 더 비싸지고 있기 때문입니다.
고객을 확보하는 것이 점점 더 어려워지고 있습니다.
품질이 낮은 데이터는 점점 더 자원 낭비가 되고 있습니다.

이제 많은 팀이 일정보다 일찍 완료할 것입니다.

사용자 상태 식별
장기 행동 검사;
활성 태그 분류.

실제 작업에서는 먼저 Digital Planet을 사용하여 검사 번호 감지를 수행한 다음 사용자 상태와 활성 태그를 결합하여 추가 검사를 수행할 수 있습니다. Digital Planet은 무료 체험판 선별 테스트를 지원합니다.

이러한 방식으로 후속 이메일 마케팅은 훨씬 더 안정적이 될 것입니다.

대량 메일 발송이 점점 더 많아지고 있습니다."사용자 필터"

과거에는 모두가 다음을 비교했습니다.

누가 더 많이 보내나요?
누구의 목록이 더 큰가?
누가 더 빨리 보내나요?

이제 점점 더 많은 사람들이 비교를 시작하고 있습니다.

누구의 데이터가 더 깨끗합니까?
누가 더 높은 수준의 사용자를 보유하고 있습니까?
장기 사용자의 비율이 더 높은 것은 무엇입니까?

미래에는 이메일의 효율성을 실제로 결정하는 것은 더 이상 이메일을 보내는 능력이 아니라 사용자의 품질이기 때문입니다.

해외우편의 미래는 양이 아닌 질에 달려있습니다.

많은 팀이 이후 단계에서 다음 사항을 알게 됩니다.

동일한 10,000개의 이메일에 대해 결과의 차이는 매우 클 수 있습니다.

차이점은 일반적으로 도구가 아니라 데이터 자체에 있습니다.

앞으로 해외 우편 운영은 점점 더 다음 사항에 의존하게 될 것입니다.

사용자 품질 식별
활성 태그;
장기적인 행동 판단;
고품질 데이터 풀.

실제로 배송률을 향상시킬 수 있는 방법은 더 많이 보내는 것이 아니라 먼저 심사하는 것이기 때문입니다.

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