Snapchat에서 활동량이 많은 사람 식별

젊은 사용자를 대상으로 마케팅할 때,Snapchat은 언제나 피할 수 없는 플랫폼이었습니다. 대규모 사용자 기반, 높은 활동성, 강력한 콘텐츠 수용도를 갖추고 있어 트래픽 유도 및 전환에 매우 적합한 것으로 보입니다. 그러나 실제 작업에서는 많은 팀에서 문제에 직면하게 됩니다. 메시지를 보냈지만 응답이 없습니다.

이는 드문 일이 아니며 콘텐츠 문제가 아니라 데이터 문제인 경우가 많습니다. 도달하는 사용자가 활성도가 낮은 사용자이거나 더 이상 많이 사용하지 않는 경우,Snapchat 계정이 있는 경우 콘텐츠를 어떻게 최적화하더라도 효과가 제한됩니다. 따라서 활발하게 활동하는 그룹을 식별하는 것이 Snapchat 홍보에서 점점 더 중요한 단계가 되었습니다.

Snapchat 사용자에게 더 많은 활동 검사가 필요한 이유

다른 플랫폼에 비해,Snapchat 사용자는 젊은 경향이 있고, 젊은 사용자의 사용 습관도 더 빠르게 변화합니다.

일부 사용자는 한동안 매우 활동적이었지만 잠시 후에는 거의 사용하지 않을 수 있습니다. 필터링하지 않으면 이런 내용을 넣기가 쉽습니다."단계 사용자"는 대상 그룹으로 간주되어 도달 효율성이 감소합니다.

따라서Snapchat 시나리오에서는 활성 사용자 선별의 중요성이 더욱 두드러질 것입니다.

젊은 사용자 홍보에서 가장 흔히 발생하는 데이터 낭비는 어디입니까?

가장 큰 문제는 모든 계정을 동일한 유형의 사용자로 취급하는 것입니다.

데이터 묶음에는 일반적으로 비활성 계정, 비정상적인 계정, 심지어 테스트 계정도 혼합되어 있습니다. 필터링이 없으면 이러한 잘못된 사용자가 전송 리소스를 소비하게 되어 진정으로 가치 있는 사용자에게 도달할 수 없게 됩니다.

이러한 종류의 데이터 낭비는 일괄 작업에서 무한히 증폭됩니다.

어떤 종류의 계정이 고응답 그룹에 속할 가능성이 더 높습니까?

반응성이 뛰어난 사용자는 일반적으로 몇 가지 분명한 특징을 가지고 있습니다.

예를 들어, 최근 사용 행태, 높은 상호 작용 빈도, 안정적인 계정, 비정상적인 특성이 없습니다. 이러한 유형의 사용자는 메시지를 볼 가능성이 더 높고 상호 작용에 더 기꺼이 참여하므로 응답 확률이 더 높습니다.

반면, 오랫동안 사용하지 않은 계정의 경우, 도달에 성공하더라도 피드백을 생성하기 어렵습니다.

높은 활동을 위한 일괄 필터링Snapchat 사용자가 할 수 있는 작업

실제 운영에서는 배치 스크리닝을 통해 이를 수행해야 합니다.

먼저 숫자나 계정에 대한 기본 감지를 수행하여 유효한 사용자를 차단한 다음 활동 판단을 사용하여 최근 사용 행위가 있는 사용자를 차단할 수 있습니다. 이 단계를 통해 데이터 품질을 크게 향상시킬 수 있습니다.

이 과정에서 디지털 플래닛은 사용자 스크리닝, 활동 식별 및 배치 탐지 처리를 수행하는 데 사용될 수 있으며 다차원 스크리닝을 지원합니다.Snapchat 사용자 데이터가 더 정확합니다. 동시에 대용량 데이터 처리 시 Digital Planet을 통해 활성 사용자 선별을 신속하게 완료할 수 있어 잘못된 데이터가 후속 프로세스에 입력되는 것을 줄일 수 있습니다.

활성 사용자 식별 후 전달 및 개인 도메인 전략을 조정하는 방법은 무엇입니까?

데이터를 필터링한 후에는 운영 전략도 조정해야 합니다.

빠른 전환이나 트래픽을 위해 활동성이 높은 사용자에게 먼저 도달할 수 있습니다. 중간 활동 사용자는 콘텐츠 재배에 사용될 수 있습니다. 활동량이 적거나 비정상적인 계정은 직접 제거할 수 있습니다. 계층화된 작업을 통해 리소스 할당이 보다 합리적으로 이루어질 수 있습니다.

이 방법은 통합 전달보다 결과를 생성할 가능성이 더 높습니다.

먼저 심사를 받고 홍보하는 것이 더 안정적인 이유

많은 팀이 먼저 홍보한 다음 결과에 따라 조정하는 데 익숙하지만 이 방법은 비용이 더 많이 듭니다.

데이터 스크리닝이 초기 단계에서 완료되고 활성도가 높은 사용자가 도달하기 전에 스크리닝되면 전체 응답률이 더욱 안정적이 되고 전략의 효과를 평가하기가 더 쉬워집니다.

실제 운영에서는 Digital Planet을 통해 사전에 사용자 심사와 능동식별을 완료함으로써 처음부터 고품질의 데이터를 기반으로 프로모션을 진행하고 시행착오 비용을 줄일 수 있습니다.

~에서'발신 후 무응답'에서 '정확한 연락'으로 키 변경

심사가 사전 단계가 되면 프로모션 로직이 변경됩니다.

더 이상"가능한 한 많은 사람에게 다가가세요." 그러나 "반응할 가능성이 있는 사람들에게 다가가는 것을 우선시하세요." 이 변화는 간단해 보이지만 전체적인 효과에 직접적인 영향을 미칩니다.

존재하다Snapchat과 같은 젊은 사용자 플랫폼에서는 데이터 품질이 콘텐츠보다 먼저 결과를 결정하는 경우가 많으며, 활동성이 높은 사용자를 식별하는 것이 데이터 가치를 높이는 핵심 단계입니다.

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