Snapchat で非常にアクティブな人々の特定: 若いユーザーにマーケティングする際の反応の欠如を減らす方法

若いユーザーに向けてマーケティングを行う場合、Snapchat は常に避けては通れないプラットフォームです。ユーザーベースが大きく、アクティビティが高く、コンテンツが強く受け入れられているため、トラフィックの獲得とコンバージョンの獲得に非常に適していると思われます。しかし実際の運用では、多くのチームが「メッセージは送信しても応答がない」という問題に遭遇することになります。

これは珍しいことではなく、多くの場合、コンテンツの問題ではなくデータの問題です。リーチするユーザーのアクティブ ユーザーが少ない場合、またはあまり使用しなくなった場合は、Snapchat アカウントをお持ちの場合、コンテンツをどのように最適化しても効果は限定的です。したがって、非常にアクティブなグループを特定することは、Snapchat のプロモーションにおいてますます重要なステップとなっています。

Snapchat ユーザーにさらなるアクティビティ スクリーニングが必要な理由

他のプラットフォームと比較すると、Snapchat ユーザーは若い傾向にあり、若いユーザーの使用習慣はより早く変化します。

ユーザーによっては、しばらくは非常にアクティブであったとしても、しばらくするとほとんど使用されなくなる場合があります。フィルターをかけないと、これらを入れるのは簡単です「フェイズユーザー」が対象者とみなされ、リーチ効率が低下します。

したがって、Snapchat のシナリオでは、アクティブなユーザーのスクリーニングの重要性がより顕著になります。

若いユーザーのプロモーションにおいて最も一般的なデータの無駄はどこですか?

最大の問題は、すべてのアカウントを同じ種類のユーザーとして扱うことです。

通常、データのバッチには、非アクティブなアカウント、異常なアカウント、さらにはテスト アカウントが混在しています。フィルタリングがないと、これらの無効なユーザーによって送信リソースが消費され、本当に価値のあるユーザーに到達できなくなります。

この種のデータの無駄は、バッチ操作では無限に増大します。

どのようなアカウントが高応答グループに属する可能性が高いでしょうか?

応答性の高いユーザーは、通常、いくつかの明らかな特徴を持っています。

たとえば、最近の利用状況、インタラクション頻度の高さ、アカウントの安定性、異常な特徴はありません。このタイプのユーザーはメッセージを見る可能性が高く、インタラクションに積極的に参加するため、応答する可能性が高くなります。

逆に、長期間利用していないアカウントの場合は、たとえリーチできたとしてもフィードバックが得られにくいです。

高いアクティビティのためのバッチフィルタリングSnapchat ユーザーができること

実際の運用では、これをバッチスクリーニングによって行う必要があります。

最初に番号またはアカウントに対して基本的な検出を実行して有効なユーザーを除外し、次にアクティビティ判定を使用して最近の使用行動を持つユーザーを除外できます。このステップにより、データ品質を大幅に向上させることができます。

このプロセスでは、デジタルプラネットを使用してユーザーのスクリーニング、アクティビティの識別、バッチ検出処理を実行でき、多次元のスクリーニングをサポートし、Snapchatのユーザーデータはより正確です。同時に、大容量データ処理においては、デジタルプラネットを通じてアクティブユーザーのスクリーニングを迅速に完了することができ、後続のプロセスに不正なデータが混入することを削減します。

アクティブなユーザー識別後、配信とプライベート ドメイン戦略をどのように調整するか?

データをフィルタリングした後は、運用戦略も調整する必要があります。

非常にアクティブなユーザーに最初にアプローチして、迅速なコンバージョンやトラフィックを得ることができます。中程度のアクティブ ユーザーはコンテンツ育成に使用できます。一方、アクティブ度が低いアカウントや異常なアカウントは直接削除できます。階層化された操作により、リソースの割り当てをより合理的に行うことができます。

この方法は、統合配信よりも結果が得られる可能性が高くなります。

最初にスクリーニングしてからプロモーションする方が安定している理由

多くのチームは、最初に昇格させてから結果に基づいて調整することに慣れていますが、この方法はよりコストがかかります。

データのスクリーニングが早い段階で完了し、アクティブなユーザーに到達する前にスクリーニングされれば、全体的な反応率がより安定し、戦略の有効性を評価しやすくなります。

実際の運用においては、デジタルプラネットを通じて事前にユーザーのスクリーニングとアクティブな本人確認を完了させることで、最初から高品質なデータに基づいたプロモーションが可能となり、試行錯誤のコストを削減できます。

から「送っても返事がない」から「正確な連絡」への変化

審査が前段階になるとプロモーションのロジックも変わります。

もはや「できるだけ多くの人にリーチする」が、「反応しそうな人にリーチすることを優先する」。この変更は単純に見えるかもしれませんが、全体的な効果に直接影響します。

存在するSnapchat のような若いユーザー プラットフォームでは、コンテンツよりもデータの品質が結果を左右することが多く、非常にアクティブなユーザーを特定することがデータの価値を高めるための重要なステップとなります。

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