일괄 매체 필터링을 보다 효율적으로 만드는 방법: 계정 상태, 사용자 품질 및 활성 태그가 한 번에 처리됩니다.

중간지난 2년간의 변화는 명백했습니다. 예전에는 순수 콘텐츠 플랫폼으로만 생각하는 팀이 많았으나, 지금은 해외 프로모션, 독립 웹사이트,일체 포함도구,SaaS지식에 돈을 지불하는 사람들은중간사용자는 특별한 유형의 트래픽으로 처리됩니다. 그 이유는 매우 실용적입니다. 이러한 유형의 사용자는 자연스럽게 독서 습관, 콘텐츠 소비 능력 및 특정 활성 검색 행동을 가지고 있습니다. 대량의 일반 트래픽에 비해 후속 변환의 안정성이 더 높은 경우가 많습니다.

그러나 문제는 점점 더 명백해지고 있다. 많은 팀이 일괄적으로 획득합니다.중간계정 또는 관련 사용자를 입력한 후 그룹 전송, 이메일, 비공개 채팅 또는 광고 리디렉션 프로세스에 직접 진입하게 됩니다. 잠시 달리고 나면 다음과 같은 사실을 알게 될 것입니다. 데이터는 많지만 실제로 효과적인 사람은 많지 않습니다. 목록은 많아 보이지만 실제로 지속적으로 상호 작용하는 사람들의 수는 점점 줄어들고 있습니다.

문제는 트래픽이 아니라 필터링에 있는 경우가 많습니다.

왜점점 더 많은 사람들이 Medium 데이터에 주목하고 있습니다.

중간일반 소셜 플랫폼과 다릅니다. 많은 플랫폼이 엔터테인먼트와 실시간 상호 작용에 중점을 두고 있지만중간사용자는 콘텐츠 소비와 적극적인 독서를 선호합니다.

이는 사용자 자신이 더 많은 행동 특성을 남길 것임을 의미합니다.

예를 들어:

독서 습관; 장기적인 관심 방향; 지속적인 활성 계정 행동; 콘텐츠 선호도; 장기적인 온라인 패턴.

많은 프로젝트에서 이러한 유형의 데이터는 당연히 추가 필터링이 더 쉽습니다.

특히:

일체 포함도구; 국경을 넘는SaaS;금융 정보;지식 제품;소프트웨어 서비스;

이 장면들에서는중간후속 사용자 가치는 일반적으로 일반 일반 트래픽보다 훨씬 높습니다.

그러나 데이터 크기가 커질수록 품질이 낮은 혼합 계정의 비율도 동시에 증가합니다.

작업을 일괄적으로 직접 가져올 수 없는 이유는 무엇입니까?

많은 팀이 다음과 같은 상황에 가장 취약합니다.

목록이 준비되면 직접 가져옵니다.

그런 다음 시작하십시오.

대량 이메일 광고 리마케팅; 비공개 채팅 범위; 커뮤니티 운영.

단기적으로는 매우 효율적으로 보일 수 있지만 일반적으로 나중에 나타납니다. 공개율이 떨어지고 상호 작용률이 떨어지며 응답이 점점 적어집니다.

그 이유는 복잡하지 않습니다.

목록은 일반적으로 다음과 혼합되어 있기 때문입니다.

장기간의 자동 계정 활동량이 적은 사용자; 비정상적인 계정; 단기 행동 계정; 가치가 낮은 다독 사용자.

이러한 데이터를 처리하지 않으면 나중에 전체 운영 효율성이 저하됩니다.

따라서 진정으로 성숙한 팀은 일반적으로 시작하지 않고 먼저 화면을 확인합니다.

배치 스크리닝은 정확히 무엇을 위한 스크리닝인가요?

많은 사람들이 스크리닝을 이해하면 첫 번째 반응은 중복 항목을 제거하는 것입니다.

그러나 실제 장기 운영에서 중복 제거는 첫 번째 단계일 뿐입니다.

이제 점점 더 많은 팀이 실제로 보게 될 것은 다음과 같습니다.

계정 상태 장기간 사용; 활동적인 행동; 온라인 패턴; 사용자 품질 라벨.

왜냐하면:

계정이 존재합니다≠계정이 활성화되어 있습니다.

계정 활성≠장기적인 가치.

예를 들어, 동일한 두 명의 사용자 중 한 명은 오랫동안 책을 읽고 있었습니다.일체 포함도구 내용은 하나는 가끔씩 열리는데, 둘의 이면의 가치는 전혀 다릅니다.

따라서 심사의 초점이 이전에서 벗어나기 시작했습니다."계정이 있나요?"~이 되다"운영할 가치가 있는 계정인가요?".

활성 태그가 점점 더 중요해지는 이유

과거에는 많은 팀이 통합 마케팅을 선호했습니다.

모든 사용자:

통합 수입; 통합 전송; 통합된 도달 범위.

그러나 이제 점점 더 많은 사람들이 이런 식으로 달리는 것이 점점 더 어려워지고 있음을 깨닫고 있습니다.

왜냐하면 서로 다른 활성 사용자 간의 후속 성능 격차가 매우 크기 때문입니다.

활동량이 많은 사용자는 일반적으로 다음을 의미합니다.

장기 온라인; 지속적인 상호작용; 답장하기가 더 쉽습니다. 개인 도메인에 들어가기가 더 쉽습니다.

활동량이 적은 사용자는 다음을 수행할 수 있습니다.

오랫동안 열리지 않았습니다. 상호작용이 거의 없음; 단기 등록 후 빠르게 침묵했습니다.

획일적으로 운영하면 고객 서비스와 마케팅 자원이 빠르게 희석됩니다.

따라서 이제 점점 더 많은 팀이 활성 태그를 먼저 수행하기 시작하고 있습니다.

점점 더 많은 프로젝트가 사용자 품질을 계층화하기 시작하는 이유는 무엇입니까?

최근 몇 년간 눈에 띄는 변화는 다음과 같습니다.

사람들은 트래픽 규모에 대해 점점 더 적게 이야기하고 사용자 품질에 대해 점점 더 많이 이야기하고 있습니다.

많은 팀이 나중에 깨달았기 때문입니다.

실제로 결과에 영향을 미치는 것은 얼마나 많은 사용자를 가져오는가가 아니라 고품질 사용자의 비율입니다.

특히 다음과 같은 경우:

이메일 마케팅;SaaS홍보; 커뮤니티 운영; 지식제품;

이러한 시나리오에서는 일반적으로 고품질 사용자의 비율이 후속 결과를 직접적으로 결정합니다.

많은 성숙한 팀이 이제 다음을 완료합니다.

계정 상태 식별 활동 선별; 장기적인 행동 탐지; 사용자 태그 분류.

실제 작업에서는 먼저 Digital Planet을 사용하여 스크리닝 탐지를 수행한 다음 활성 및 장기 동작 태그를 결합하여 추가 스크리닝을 수행할 수 있습니다. Digital Planet은 무료 체험판 선별 테스트를 지원합니다.

이러한 방식으로 후속 연락, 마케팅 및 개인 도메인 사업이 훨씬 더 안정적이게 됩니다.

앞으로는 중형 심사가 점점 '사용자 식별'과 유사해질 것입니다.

지난 몇 년 동안 모두가 비교한 내용은 다음과 같습니다.

누가 더 큰 목록을 가지고 있습니까? 누가 더 빨리 얻나요? 더 많은 데이터를 가지고 있는 사람.

이제 점점 더 많은 사람들이 비교를 시작하고 있습니다.

누구의 데이터가 더 깨끗합니까? 누가 장기 사용자를 더 많이 보유하고 있는지, 고품질 사용자의 비율이 더 높은 사람입니다.

왜냐하면 미래에 정말 중요한 것은 더 이상 얼마나 많은 계정을 확보하느냐가 아니라, 장기적으로 운영할 가치가 있는 사람을 미리 걸러낼 수 있는 사람이 얼마나 되는지이기 때문입니다.

특히 콘텐츠 기반 플랫폼에서 진정으로 부족한 것은 계정이 아니라 지속적으로 활동하는 사람들입니다.

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