Chi phí quảng cáo trên Facebook tiếp tục tăng. Cách sử dụng số màn hình để giảm mức tiêu thụ không hiệu quả và nâng cao hiệu quả chuyển đổi

Một sự thay đổi rõ ràng trong quảng cáo của Facebook trong hai năm qua là “dữ liệu trông không tệ nhưng số tiền bỏ ra thì ngày càng nặng hơn”. Tỷ lệ nhấp, số lần hiển thị và thậm chí cả số lượng khách hàng tiềm năng vẫn còn đó, nhưng tỷ lệ khách hàng thực sự chuyển đổi đang giảm dần. Nhiều nhóm đã nhận ra rằng vấn đề không hoàn toàn nằm ở tài liệu, chiến lược phân phối hay cài đặt đối tượng mà ở một bước xa hơn - chất lượng của chính dữ liệu.

Nếu thông tin liên hệ nhập vào hệ thống không có sẵn, không hoạt động hoặc có rủi ro thì tất cả các hành động tiếp theo sẽ thực sự gây lãng phí. Thay vì tối ưu hóa quảng cáo của bạn nhiều lần, hãy bắt đầu bằng cách tối ưu hóa"Những người vào liên kết quảng cáo" được sàng lọc.

Tại sao quảng cáo càng trở nên đắt hơn khi bạn đầu tư vào nó nhiều hơn? Bản chất là“Có nhiều liên hệ không hợp lệ hơn”

Khi hầu hết các nhóm xem xét quảng cáo, họ sẽ tập trung vào các chỉ số sau:

tôi CPM và CPC có tăng không?

tôi Tỷ lệ nhấp chuột của tài liệu có giảm không?

tôi Tỷ lệ chuyển đổi biểu mẫu có dao động không?

Những chỉ số này thực sự quan trọng nhưng chúng chỉ phản ánh"Hiệu quả lưu lượng truy cập từ phía trước" không thể giải thích "liệu những người này có đáng để tiếp cận hay không".

Tình huống phổ biến hơn trong thực tế là:

tôi Những người để lại thông tin liên lạc của họ thực sự không thể liên lạc được

tôi Thông tin liên hệ tồn tại nhưng đã không hoạt động trong một thời gian dài

tôi Trạng thái tài khoản không bình thường và tỷ lệ tiếp cận rất thấp.

Những vấn đề này sẽ không được phản ánh trực tiếp trong phần phụ trợ quảng cáo mà sẽ dần dần tăng chi phí trong phần phụ trợ. Thời gian phục vụ khách hàng bị lãng phí, chuyển đổi bán hàng giảm sút và các liên kết mua lại bị gián đoạn, điều này biểu hiện cuối cùng là"Mỗi khách hàng hợp lệ ngày càng đắt hơn."

Ba trong số các kịch bản lãng phí ngân sách bị bỏ qua nhất

Nếu tháo dỡ toàn bộ liên kết, bạn sẽ thấy rằng lãng phí ngân sách thường tập trung vào những loại dữ liệu này.

Hạng mục đầu tiên là"Số không hợp lệ". Nhìn thì có vẻ như là một đầu mối bình thường nhưng thực chất lại là một con số trống rỗng, chưa được kích hoạt hoặc không thể truy cập được. Một khi loại dữ liệu này xâm nhập vào hệ thống, mọi hành động tiếp theo sẽ trở thành việc tiêu thụ vô nghĩa.

Loại thứ hai là"Người dùng hoạt động thấp". Ngay cả khi số đó là số thật nhưng đã không được sử dụng trong một thời gian dài hoặc hầu như không trực tuyến thì xác suất trả lời từ những người dùng đó là cực kỳ thấp, điều này làm giảm hiệu quả chuyển đổi tổng thể.

Loại thứ ba là"Tài khoản có rủi ro cao". Bao gồm các phân đoạn số bất thường, tài khoản bị đánh dấu và người dùng có xu hướng kích hoạt kiểm soát rủi ro. Loại dữ liệu này không chỉ có khả năng chuyển đổi kém mà còn có thể ảnh hưởng đến môi trường tài khoản tổng thể.

Nhiều nhóm chỉ phát hiện ra những vấn đề này sau khi ra mắt, lúc đó ngân sách đã cạn kiệt.

Tại sao nên đặt số bộ lọc trước khi giao hàng thay vì sau khi giao hàng?

Một sự hiểu lầm phổ biến là coi số màn hình là"Biện pháp khắc phục", chẳng hạn như xóa dữ liệu sau khi quảng cáo chạy xong. Nhưng một cách tiếp cận hợp lý hơn là đặt số màn hình ở phía trước.

Giá trị cốt lõi của việc sàng lọc trước khi ra mắt là:

tôi Giảm dữ liệu không hợp lệ vào liên kết quảng cáo

tôi Cải thiện tỷ lệ tiếp cận thành công tiếp theo

tôi Tập trung ngân sách của bạn vào những người có nhiều khả năng chuyển đổi hơn

Cách hiểu đơn giản là đặtHãy đưa ra phán đoán trước về việc “liệu ​​nó có đáng để tiếp cận hay không”, thay vì đợi tiêu hết tiền rồi mới xem xét.

Nếu bạn nhìn sự khác biệt theo cách trực quan hơn:

Quá trình không được sàng lọc

Quảng cáo → Thu thập manh mối → Sau đó đánh giá xem nó có sẵn hay không → Đã xảy ra rất nhiều lãng phí

Xử lý trước số màn hình

Sàng lọc trước dữ liệu → Chỉ đặt những người có sẵn → Giúp link chuyển đổi mượt mà hơn

Trước khi ra mắt trên Facebook, hãy ưu tiên những kích thước nào thực tế hơn để sàng lọc

Không phải tất cả các kích thước lọc đều cần được thực hiện cùng một lúc, điều quan trọng là thứ tự.

Bước đầu tiên là xác định tính khả dụng cơ bản trước.

Bao gồm cả việc nó có thực sự tồn tại hay không và nó đã được kích hoạt hay chưa. Đây là mức lọc thấp nhất, có thể trực tiếp cắt bỏ một lượng lớn dữ liệu không hợp lệ.

Bước thứ hai là sàng lọc trạng thái hoạt động

Ví dụ: liệu nó có được sử dụng trong những ngày gần đây hay không và liệu nó có trực tuyến hay không. Bước này chủ yếu là để tăng tỷ lệ phản hồi.

Bước thứ ba là xác định trạng thái rủi ro

Lọc ra dữ liệu có thể ảnh hưởng đến quyền truy cập hoặc bảo mật tài khoản để tránh các sự cố dây chuyền tiếp theo.

Bước thứ tư là tạo nhãn phân đoạn

Ví dụ: loại thiết bị, nhóm tuổi và thẻ thuộc tính. Bước này thiên về cải thiện chuyển đổi hơn là giảm lãng phí.

Thứ tự này đảm bảo rằng ngân sách được sử dụng trước tiên"Những người có thể liên hệ được" lại được sử dụng với "những người có nhiều khả năng chốt giao dịch hơn".

Cách tích hợp hành động sàng lọc vào quy trình phân phối hàng ngày

Các nhóm thực sự có thể hoạt động trơn tru trong thời gian dài thường sẽ coi quá trình sàng lọc là một quy trình cố định chứ không phải là một hành động tạm thời.

Các phương pháp hạ cánh phổ biến bao gồm:

tôi Trước khi tung ra quảng cáo, hãy sàng lọc trước nhóm số ban đầu

tôi Nhập biểu mẫu hoặc khách hàng tiềm năngTrước CRM, trước tiên hãy lọc dữ liệu không hợp lệ

tôi Trước khi tiếp thị thứ cấp, hãy sàng lọc một nhóm người dùng đang hoạt động khác

Điều này có thể tạo thành một nhịp điệu ổn định: trong mỗi lượt tiếp xúc, bạn sẽ phải đối mặt vớiMột "dân số được sàng lọc" chứ không phải là dữ liệu ngẫu nhiên.

Sử dụng các công cụ để chuẩn hóa bước này thay vì phán đoán thủ công

Nếu lượng dữ liệu không lớn, việc phán đoán thủ công hầu như không thể duy trì được, nhưng một khi đã bước vào giai đoạn phân phối hàng loạt, việc sàng lọc thủ công về cơ bản là không khả thi.

Cách tiếp cận thực tế hơn lúc này là sử dụng các công cụ để biến số sàng lọc thành một quy trình chuẩn. Đối với các nhóm cần kiểm soát chi phí một cách ổn định, họ có thể sử dụng Digital Planet để thực hiện một vòng sàng lọc số trước khi triển khai, trước tiên hãy xác định xem các số đó có sẵn và có giá trị phạm vi tiếp cận cơ bản hay không, sau đó quyết định dữ liệu nào sẽ đưa vào quảng cáo hoặc liên kết riêng tư. Digital Planet hỗ trợ phát hiện số màn hình dùng thử miễn phí, phù hợp để sử dụng trong quy trình làm sạch cơ bản trước khi nhập quảng cáo.

Chìa khóa để kiểm soát chi phí quảng cáo không chỉ là“Chi tiêu ít hơn”

Nhiều người hiểu giảm chi phí là giảm ngân sách nhưng cốt lõi là giảm lãng phí.

Khi dữ liệu sạch hơn, một số thay đổi đáng chú ý sẽ xảy ra:

tôi Cải thiện tỷ lệ liên hệ dịch vụ khách hàng thành công

tôi Giao tiếp bán hàng hiệu quả hơn

tôi Chu kỳ chuyển đổi được rút ngắn

tôi Trong cùng một ngân sách, số lượng giao dịch tăng lên

Tại thời điểm này, ngay cả khi đơn giá quảng cáo không giảm đáng kể, tổng chi phí thu hút khách hàng sẽ tự nhiên giảm xuống.

Đặt số bộ lọc trước khi khởi chạy thực chất là đặt“Định hướng kết quả” trước thời hạn. Thay vì liên tục tối ưu hóa tài liệu của bạn, hãy đảm bảo rằng bạn đang tiếp cận một nhóm người thực sự đáng để giao tiếp.

hành tinh kỹ thuật số là nền tảng sàng lọc số hàng đầu thế giới kết hợp Lựa chọn phân khúc số điện thoại di động toàn cầu, tạo số, chống trùng lặp, so sánh và các chức năng khác . Nó hỗ trợ khách hàng trên toàn thế giớiSố lô cho 236 quốc giaDịch vụ sàng lọc và xét nghiệm , hiện đang hỗ trợHơn 40 ứng dụng và mạng xã hội như:

whatsapp/line, twitter, facebook, Instagram, LinkedIn, Viber, zalo, binance, signal, skype, DISCORD, Amazon, Microsoft, Truemoney, Snapchat, kakao, Wish, GoogleVoice, Botim, MoMo, TikTok, GCash, Fantuan, Airbnb, Cash, VKontakte, Band, Mint, Paytm, VNPay, Moj, DHL, Okx, MasterCard, ICICBank, Byb Wait.

Nền tảng này có một số tính năng bao gồm Lọc mở, lọc hoạt động, lọc tương tác, lọc giới tính, lọc hình đại diện, lọc độ tuổi, lọc trực tuyến, lọc chính xác, lọc thời lượng, lọc khi bật nguồn, lọc số trống, lọc thiết bị điện thoại di động Chờ đợi.

Nền tảng cung cấp Chế độ tự sàng lọc, chế độ sàng lọc thế hệ, chế độ sàng lọc tốt và chế độ tùy chỉnh , để đáp ứng nhu cầu của người dùng khác nhau.

Ưu điểm của nó nằm ở việc tích hợp các ứng dụng và mạng xã hội lớn trên toàn thế giới, cung cấp các dịch vụ sàng lọc số một cửa, theo thời gian thực và hiệu quả để giúp bạn đạt được sự phát triển kỹ thuật số toàn cầu.

Bạn có thể tìm thấy nó trên kênh chính thứct.me/xingqiupro Nhận thêm thông tin và xác minh danh tính của nhân viên kinh doanh thông qua trang web chính thức. kinh doanh chính thứcđiện tín:@xq966

(Lời khuyên loại:hiện hữuKhi tìm kiếm số dịch vụ khách hàng chính thức của Telegram, hãy nhớ tìm tên người dùngxq966), bạn cũng có thể xác minh thông qua nhân viên trang web chính thức: https://www.xingqiu.pro/check.html , xác nhận xem doanh nghiệp liên hệ với bạn có phải là quan chức hành tinh hay không