iMessage のユーザー検出が海外のマーケティング チームの注目を集めるのはなぜですか?実際の使用シナリオの分析

iMessage のユーザー検出は、過去 2 年間で海外の顧客開発サークルでますます一般的になり、特に iOS ユーザーの運用、海外のプライベート ドメイン トラフィック、国境を越えた電子商取引の顧客管理を行うチームでは、基本的にこの領域に注目しています。

最初はよく理解できなかった人も多いでしょう。これは Apple に付属している単なるチャット ツールではないでしょうか?なぜユーザーのスクリーニングを個別に行う必要があるのでしょうか?

しかし、実際に海外マーケットを経験した人ならわかると思いますが、iMessage ユーザーの識別、iOS ユーザーの分類、Apple エコシステムのユーザー スクリーニングなどのアクションは、その後のリーチ効率やコンバージョン結果に影響を与えます。

iMessage が別に取り出されるのはなぜですか?

そしてWhatsApp や Telegram とは異なり、iMessage は Apple のエコシステムに付属するコミュニケーション ツールです。

ユーザーの粘着力が高いという特徴があり、主にiOSデバイスユーザーの間で。

これは非常に現実的な問題につながります——ターゲットユーザーがiOSユーザーそのものだとすると、iMessageは実は「自然なハイリーチチャネル」ということになります。

そのため、海外のマーケティング チームの多くは現在、まずユーザー データを階層化し、次にユーザー データの検索に重点を置いています。iOS ユーザーは、iMessage にアクセスするための条件を備えているかどうかを判断します。

基本的には、非効率なコミュニケーションを減らし、応答する可能性が高い人にエネルギーを集中させます。

海外チームが注目する理由iMessage ユーザー

その中心的な理由は、実際には 2 つの単語、「直接アクセス」です。

ゴミ箱に入りやすいメールやアルゴリズムで制限されやすいソーシャルプラットフォームに比べ、iOS ユーザー間での iMessage のリーチパスはより直接的です。

多くのチームは、顧客開発を行うときに問題に遭遇します。情報は送信されているのに、相手はそれをまったく見ていないということです。

そしてiMessage は通常の状況ではリーチの安定性が高いため、ますます多くのマーケティング チームが補助チャネルとして使用しています。

特に商品のプロモーションやイベントの告知、顧客フォローなどを行う際には、iMessage ユーザーは、より安定した応答率を示す傾向があります。

iMessage ユーザーと一般ユーザーの違いは何ですか?

運用上の観点から見ると、単純に次の 3 種類の違いとして理解できます。

最初のカテゴリは装備の違いです。iMessage は基本的に Apple エコシステム内にのみ存在します。

2 番目のカテゴリは、使用習慣の違いです。これらのユーザーは通常、システム独自のアプリケーションの使用により慣れており、サードパーティ ツールへの依存度が低くなります。

3 つ目は、コミュニケーション習慣の違いです。彼らは情報品質に対する要求が比較的高く、無意味なグループコンテンツをあまり受け入れません。

したがって、多くのチームがユーザー スクリーニングを行う場合、iMessage ユーザーは、通常のユーザーと混合して処理するのではなく、洗練された操作のために個別に抽出されます。

なぜ「送信」よりも「フィルタリング」が重要

多くの人が海外で顧客を獲得しようとするとき、直接大量のメッセージングを開始することに慣れています。

しかし問題は、ユーザー自身が対象グループに属していなければ、いくら発信しても成果が上がらないことです。

たとえば、ユーザーのグループ内で区別がない場合、iOS ユーザー、Android ユーザー、アクティブ ユーザー、およびローアクティブ ユーザーにとって、その後の通信コストは非常に高くなります。

そして、そうしてくださいiMessage ユーザーの検出は、基本的に事前の一連のスクリーニングによって行われます。

審査後のコミュニケーションがより効率的になります。

このため、ますます多くのチームが、単にトラフィックを増やすのではなく、ユーザー データの収集に注意を払い始めています。

マーケティングにおける iMessage ユーザーの真の価値

実際の使用の観点から、iMessage ユーザーの価値は主に次の 3 つの側面に反映されます。

1 つ目は、安定していて、プラットフォームのアルゴリズムによって簡単に妨害されないことです。

2 つ目は、ユーザーの集中度が高いことです。ユーザーのほとんどは Apple エコシステムに集中しており、その消費電力は比較的安定しています。

3 つ目は、通信パスがより直接的なため、その後の変換パスが短くなるということです。

もちろん、これらは、「確率的優位性」は絶対的な結果ではありません。

ただし、大規模なデータ操作では、この利点はさらに大きくなります。

なぜユーザーを階層化して操作する必要があるのでしょうか?

多くのチームが顧客開発を行う場合、よくある質問は次のとおりです。「フル稼働」。

顧客が誰であっても、全員が同じ方法でコミュニケーションします。

その結果、有効な顧客は溺れ、無効な顧客は時間がかかります。

そして、そうしてくださいiMessage のユーザー検出は、実際にはユーザーを階層化する方法です。

まず機器を分類し、次に活動レベル、次に意図レベルを分類し、最後にコミュニケーション戦略を決定します。

この利点は、取引を成立させる可能性が高い人に時間を費やすことができることです。

Digital Planet Apple エコロジーユーザー分析プラットフォームの役割

実際の運用では、ユーザーが所属するかどうかを手動で判断することは多くのチームではありません。iMessage は人々にリーチできますが、バッチ分析を行うためにツールを使用します。

Digital Planet Apple のエコロジカル ユーザー分析プラットフォームは、この種のデータ スクリーニング シナリオで使用されます。

多くの企業は、まず Digital Planet を通じて無料体験に登録し、既存の顧客データをシステムにインポートしてから続行します。iMessage ユーザーの識別、iOS デバイスの分類、およびユーザー構造の分析。

このようにして、どのユーザーが Apple エコシステムに属しているのか、どのユーザーが重点的なフォローアップに適しているのか、どのユーザーが長期的なメンテナンス リソースとして使用できるのかを迅速に判断できます。

表面的にはユーザーを分類しているように見えますが、本質的にはコミュニケーションの優先順位を最適化しています。

iMessage は代替チャネルではなく、補助ツールです

明確にする必要がありますが、iMessage は WhatsApp や Telegram に代わるものではありません。

それはむしろ補助的なチャンネルです。

実際の運用では、多くのチームが電子メール、ソーシャル プラットフォーム、インスタント メッセージング ツールと組み合わせて使用​​し、マルチタッチ ポイント システムを形成します。

この目的はそうではありません「より多くの情報を送信してください」が、「あなたに連絡する機会がもう 1 つあります」。

効果を決めるのはユーザーの質です

海外マーケティングを行う際に多くの人が誤解します。ツールは多ければ多いほど良いと考えています。

しかし実際には、ツールは単なる手段であり、核となるのはユーザーの品質です。

ユーザー自身がターゲット層でなければ、いくらチャネルを増やしても成果を出すのは難しいでしょう。

そしてiMessage ユーザー検出の価値は、チームが無関係なユーザーを事前に選別するのに役立ち、その後のコミュニケーションをより集中的にできることです。

iMessage のユーザー フィルタリングは基本になりつつあります

海外市場の高度化に伴い、ユーザー階層化は基本的な機能となっています。

以前はそうでした「顧客がいれば」、今は「顧客が誰であるかが重要」です。

iMessage ユーザーの検出は取り組みの 1 つにすぎませんが、その背後には業界全体の変化があります。

広範な顧客獲得から的確なオペレーションまで。

ユーザーをより早く明確に識別できる人は、その後のコンバージョンにおいて有利になります。

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