無効なデータを効率的にフィルタリングし、変換率を向上させる、メキシコの番号スクリーニングアシスタントのための実用的なソリューション
過去 2 年間で、ますます多くの国境を越えた販売者や海外チームがラテンアメリカ市場に注目するようになり、メキシコは間違いなく最も活発な地域の 1 つです。電子商取引、金融、ゲーム、ソーシャル製品など、メキシコのユーザー数は増え続けています。
トラフィックが増加するにつれて、問題が徐々に浮上してきました。
多くのチームは、多数の数値リソースを取得したにもかかわらず、実際のリーチ効果は想像したほど理想的ではないことに気づきました。
データ品質に関して問題が発生することがよくあります。
なぜメキシコの数字はさまざまな問題を起こしやすいのでしょうか?
ヨーロッパやアメリカの市場に比べて、メキシコのユーザー構造はより複雑です。
通常、データ ソースは分散しています。
私広告費の保持。
私サードパーティのデータ チャネル。
私ソーシャルプラットフォームのコレクション。
私過去のユーザーデータベース。
私地域の協力リソース。
ソースが増えるほど、データ品質を統一することが難しくなります。
実際の運用では、次のようなことがよく見られます。
私空の数値の割合は比較的高いです。
私重複する番号が多数あります。
私長期にわたるダウンタイムの数値も含まれています。
私仮想数値の割合が増加します。
私一部のユーザーはもうアクティブではありません。
マーケティング システムに直接インポートすると、最終的なコンバージョン効果に大きな影響を与えます。
一度審査した場合と受けなかった場合の審査数の差は非常に大きい可能性があります
多くのチームが同様の状況を経験しています。
10万個の数字を直接入力できますWhatsApp マーケティング システム。
消す：
メッセージ配信率が低下します。
顧客の反応率は高くありません。
広告費は上昇している。
顧客サービスの負荷が増加します。
その後、データが再度クリーンアップされ、無効な数値が除外されました。同じ予算の下で、全体的な効果は大幅に向上しました。
問題は必ずしも運用アプローチにあるわけではなく、データ入力にあります。
メキシコのユーザーはどのリーチ方法を好みますか?
ラテンアメリカ市場の観点から見ると、その社会的特性は非常に明白です。
より一般的なプラットフォームには次のものがあります。
ワッツアップ
それはほぼ最も重要なローカルコミュニケーションツールです。
多くの電子商取引カスタマー サービス、プライベート ドメインの運営、地元の販売者は、WhatsApp が変換を完了します。
フェイスブック
依然として巨大なユーザーベースと成熟した広告エコシステムを持っています。
電報
近年急速に成長しており、一部の業界ではユーザーの利用率が増加し続けています。
したがって、数値が存在することを知っているだけでは十分ではありません。
さらに重要なのは、次のことを理解することです。
私有効になっていますか?WhatsApp;
私登録するかしないか電報;
私持っていますかFacebookアカウント;
私ユーザーがアクティブなままかどうか。
これらのタグがその後のマーケティングを決定します。
データ品質がマーケティングコストを決定する
多くの企業は、より多くの顧客を獲得したいと考えて、今後も予算を増やしていくでしょう。
しかし実際には、データ品質が向上するたびに、全体的なコストは減少します。
なぜなら：
効果的なユーザーが多いほど、コンバージョン率は高くなります。
無効な数値が少ないほど、無駄なリソースが少なくなります。
ユーザーのポートレートが正確であればあるほど、広告の学習効率は向上します。
したがって、ますます多くのチームがマーケティング後ではなくマーケティング前にスクリーニング番号を設定し始めています。
メキシコ市場は長期的なユーザープールを構築するのに適しています
1 回限りのトラフィックと比較して、長期的なユーザー プールの価値は高くなります。
成熟したデータ システムには通常、次のものが含まれます。
私到達可能WhatsApp ユーザー。
私Telegram ユーザープール。
私Facebook ユーザーグループ。
私アクティブなユーザーデータベース。
私価値の高い消費者ユーザーのタグ。
これらのリソースは、将来、広告、プライベート ドメインの運用、SMS マーケティングなどの目的で再利用できます。
これが、多くのチームがデータ資産にますます注目している理由です。
ラテンアメリカ市場における Digital Planet のデータ処理能力
現在、多くのチームはまず Digital Planet を通じて数値の前処理を完了します。
基本的な数値検出に加えて、さらに詳細な検出を行うこともできます。
私メキシコ番号の有効性の識別。
私空の数値フィルタリング。
私重複番号のクリーニング。
私WhatsApp アクティベーション ステータスの検出;
私電報アカウントの識別。
私Facebookの登録状況分析;
私ユーザーアクティビティの評価。
私消費者行動タグの識別。
多次元のスクリーニングの後、元の数のリソースはさまざまなタイプのユーザー プールを形成します。
一部のユーザーは広告に適しています。
適したユーザーもいますWhatsApp プライベート ドメインの運用。
一部のユーザーはソーシャル マーケティングの方が適しています。
低品質のデータは事前にフィルタリングされます。
後の段階で継続的に修正を行う場合と比較して、早い段階でデータスクリーニングを完了することで大幅なコストを節約できます。
データが増えるにつれて、フィルタリング機能がより重要になります。
昔は誰がより多くの数字を持っているかを競い合いました。
現在、より多くのチームが、誰がより高品質のデータを持っているかに焦点を当て始めています。
量は購入によって得られますが、ユーザーの質は継続的に最適化する必要があります。
特にメキシコのような急速に成長する市場では、データの品質がその後の成長効率を決定することがよくあります。
本当に格差を広げるのは、誰がより多くのリソースを持っているかではなく、誰がリソースを価値を生み出し続けるユーザー資産に変えることができるかということです。
安定したラテンアメリカのユーザー システムを確立したい場合、番号スクリーニングは、成長リンク全体の中で事前に完了する最も価値のあるステップとなります。
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プラットフォームが提供する セルフスクリーニングモード、生成スクリーニングモード、ファインスクリーニングモード、カスタマイズモード 、さまざまなユーザーのニーズを満たすために。
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