이제 Snapchat 광고가 왜 시간과 노력을 들일 가치가 있는지 이해하셨으니, 이 글에서는 플랫폼 고유의 잠재 고객의 관심을 끌 수 있는 광고를 만드는 방법을 명확하게 설명하겠습니다.
Snapchat 광고의 6가지 유형
광고 여정을 시작하기 전에 취할 수 있는 다양한 경로를 알아야 합니다. Snapchat의 경우 6가지 광고 유형이 있습니다.
스냅샷 광고
스냅 광고는 동영상, 사진, GIF 등 다양한 형태를 취할 수 있습니다. 형식에 관계없이 광고는 전체 화면으로 표시되며 다양한 유형의 Snapchat 콘텐츠 사이에 표시됩니다. 이를 통해 시청자는 앱을 설치하거나 특정 URL을 클릭하는 등 즉각적인 조치를 취할 수 있습니다.
Snap 광고는 최대 3분 동안 지속될 수 있지만 3~5분 사이에 가장 효과적입니다.두번째긴.
이 스크린샷은 모바일 게임 회사 Nanobit의 9초 광고에서 가져온 것입니다. Snapchat 웹사이트에서 이 사례 연구의 전체 내용을 볼 수 있습니다. Snapchat의 CPI는 다른 플랫폼보다 50% 낮습니다.
필터
Snapchat의 세계에서 "필터"라는 단어는 우리가 거대한 애니메이션 눈을 가진 것처럼 보이거나 특히 우스꽝스러운 모자를 쓰고 있는 것처럼 보이도록 얼굴에 적용하는 다양한 편집 및 오버레이에는 적용되지 않습니다. 이것이 바로 아래에서 설명할 "샷"입니다. 대신 필터에는 스타일화된 텍스트와 이미지가 포함되어 있으며 특정 인구통계를 타겟팅합니다. 아래 필터는 Quaker Oats가 대학생과 젊은 전문직 여성, 여성 피트니스 애호가, 편의를 추구하는 사람, 일하는 엄마를 위해 개발했습니다.
Snapchat은 특정 인구통계가 아닌 지리적 영역을 타겟팅하는 GeoFilter도 제공합니다. 맞춤형 GeoFilter는 무료로 커뮤니티 Geofilter를 만들 수 있는 도시, 대학 및 기타 공공 장소에서 인기가 높습니다(브랜드 로고가 없는 경우).
기업은 단돈 5달러로 자신만의 GeoFilter를 만들 수 있습니다. (단, 지역이 클수록 광고 게재 시간이 길어지고 비용도 높아집니다.)
특정 사무실 건물 주변 지역의 경우 이틀 간의 GeoFilter 비용은 13달러입니다. 반경을 전체 도시 블록으로 늘리면 가격이 약 $45로 증가합니다. 집에 가는 대신 큰 규모로 가고 싶다면 3,000달러에 70개 도시 블록(또는 약 500만 평방피트)을 타겟팅할 수 있습니다.
GeoFilter는 테마파크, 호텔 등 위치별 비즈니스에 이상적입니다.
렌즈
Snapchat을 생각할 때 아마도 강아지 귀 및/또는 꽃관 셀카를 떠올릴 것입니다. 그게 바로 샷이에요!
광고의 관점에서 볼 때 Taco Bell의 이것처럼 거대한 부리토로 변신할 수도 있습니다. 피드에서 이 내용을 본다면 열심히 노력하더라도 잊지 않을 것입니다.
위에서 언급한 "얼굴 렌즈" 외에도 Snapchat은 전면 카메라를 사용하여 물체가 물리적 공간에 있는 것처럼 보이게 하는 "세계 렌즈"도 제공합니다. 예를 들어, 접시 위에 햄버거가 놓여 있으면 어떤 느낌일지 상상할 수 있습니다! 실제 버거 이미지로 제작된 Bareburger의 이 사진을 통해 잠재 고객은 모든 각도에서 식사를 상상할 수 있습니다.
스토리 광고
스토리 광고는 빠르게 연속되는 Snap 광고의 모음입니다. 하고 싶은 말을 전달하는데 3~5초 이상이 필요할 때!
스토리 광고는 귀하의 관심을 끌도록 디자인된 표지 사진과 헤드라인과 함께 Discover 피드에 표시됩니다.
제품 광고
귀하의 제품과 서비스를 선보이고 싶으십니까? 카탈로그 또는 서비스 목록을 업로드하고 "쇼핑 가능한" 광고(제품 광고라고도 함)를 만드세요.
다음은 이러한 광고를 만들 때 광고주에게 표시되는 내용의 예입니다. 다음은 사용자에게 표시되는 내용의 예입니다. 가장 매력적으로 보이는 항목을 클릭하고 즉시 구매할 수 있습니다!
공시 하다
Snapchat 광고(특정 국가에서만 사용 가능)는 말 그대로입니다. 6초 길이로 기록되며 건너뛸 수 없습니다.
동적 광고
최신 제품(2019년 10월 중순 출시) 동적 광고는 Snapchat 광고에 자동화된 개인화 기능을 제공합니다. 리마케팅을 사용하면 웹사이트나 모바일 앱의 과거 방문자에게 광고를 보낼 수 있는 반면, 동적 리마케팅을 사용하면 사람들을 웹사이트에서 본 정확한 제품에 대한 온라인 카탈로그 페이지로 구체적으로 연결할 수 있습니다. Swarovski 및 Ivory Ella와 같은 고객의 동적 광고는 연휴 동안 좋은 결과를 얻었습니다.
Snapchat에 광고하는 방법
- Snap 광고 관리자로 이동
- 만들려는 광고 유형을 결정합니다.
- 만들고 싶은 광고의 목표를 선택하세요:
- 트래픽을 유도하려는 URL을 복사하여 붙여넣으세요. (사진을 가져오면 사진을 직접 업로드할 필요가 없습니다.)
- 제목과 클릭 유도 문구를 선택하세요.
- 성별, 연령, 위치 및 (원하는 경우) 라이프스타일을 기준으로 인구통계를 선택하세요.
Snapchat에 광고하는 데 비용이 얼마나 드나요?
Snapchat 채팅 수수료는 "문자열의 길이는 얼마나 되나요?"라는 질문과 약간 비슷합니다. 다양한 투자 수준에 대한 아이디어를 제공하기 위해 위에서 언급한 인구 통계에 대한 일일 $20, 일일 $200, 일일 $2,000 투자에 대한 Snapchat의 예상 1주일 평균 일일 스와이프 비율은 다음과 같습니다.
Snapchat 광고 모범 사례
모든 유형의 캠페인과 마찬가지로, 특히 예산을 최대화하려는 경우 자신만의 광고를 만들기 전에 모범 사례를 숙지하는 것이 중요합니다.
청중을 알아라
기사 상단에서 언급했듯이 Snapchat은 특히 18~24세 사이에서 인기가 높습니다. 따라서 이 플랫폼은 25세 미만의 사람들에게 가장 적합합니다. 또한 Snapchat 고객 목록에서 타겟을 구축하거나 Snapchat 고객을 기반으로 유사 타겟을 구축하세요.
비즈니스 목표 정의
단지 Snapchat 광고를 게재하기 위한 목적으로 Snapchat 광고를 게재하지 마세요. 캠페인을 통해 달성하고자 하는 것이 무엇인지 확인하세요. 그렇지 않으면 전략을 개발하고 성공 여부를 테스트할 수 없습니다. 따라서 동영상 조회수를 늘리고, 앱 사용자를 다시 참여시키고, 웹사이트 트래픽을 늘리는 등의 노력을 하고 있는지 확인하세요.
테스트 및 최적화
Snapchat은 설정 중에 선택한 목표에 따라 광고를 자동으로 최적화합니다. 캠페인이 실행되는 동안 A/B 테스트를 시도하고 어떤 시각적 효과가 좋은지, 청중이 언제 가장 수용적인지 등을 주의 깊게 살펴보세요. 이 데이터를 사용하여 향후 전략을 수립하세요.
측정 결과
Snapchat 광고에는 매우 강력한 분석 기능이 포함되어 있습니다. 게재 측정 항목부터 지출 측정 항목, 전환 측정 항목까지 모든 내용을 통해 Snapchat 광고가 예상대로 성과를 내고 있는지 알 수 있습니다. 또한 다음번에 더 잘할 수 있는 방법에 대한 팁도 얻을 수 있습니다. 캠페인을 시작하기 전에 Snapchat Analytics 사용 방법을 숙지하세요.
数҈字҈星҈球҈͏
