วิธีใช้แบบฟอร์มโฆษณาต่างๆ บน Snapchat อย่างสมเหตุสมผลเพื่อดึงดูด

ตอนนี้คุณเข้าใจแล้วว่าทำไมการโฆษณาบน Snapchat จึงคุ้มค่ากับเวลาและความพยายามของคุณ บทความนี้จะอธิบายวิธีสร้างโฆษณาที่ดึงดูดผู้ชมที่ไม่ซ้ำใครของแพลตฟอร์มอย่างชัดเจน

โฆษณา Snapchat หกประเภทที่แตกต่างกัน

ก่อนที่จะเริ่มเส้นทางการโฆษณา คุณควรทราบเส้นทางต่างๆ ที่คุณสามารถทำได้ ในกรณีของ Snapchat มีโฆษณาที่แตกต่างกันหกประเภท

โฆษณาสแนปชอต

โฆษณา Snap สามารถมีได้หลายรูปแบบ: วิดีโอ, รูปภาพ, GIF และอื่นๆ ไม่ว่ารูปแบบใด โฆษณาจะแสดงแบบเต็มหน้าจอและปรากฏระหว่างเนื้อหา Snapchat ประเภทต่างๆ ช่วยให้ผู้ดูดำเนินการได้ทันที เช่น ติดตั้งแอปหรือคลิก URL ที่ต้องการ

แม้ว่าโฆษณา Snap จะอยู่ได้นานถึงสามนาที แต่จะมีประสิทธิภาพมากที่สุดระหว่างสามถึงห้านาทีที่สองยาว.

ภาพหน้าจอนี้มาจากโฆษณา 9 วินาทีของบริษัทเกมบนมือถือ Nanobit คุณสามารถดูเรื่องราวทั้งหมดในกรณีศึกษานี้ได้บนเว็บไซต์ Snapchat โดย CPI ของมันต่ำกว่าแพลตฟอร์มอื่นถึง 50%

กรอง

ในโลกของ Snapchat คำว่า "ตัวกรอง" ใช้ไม่ได้กับการแก้ไขและการซ้อนทับต่างๆ ที่เราใส่บนใบหน้าของเราเพื่อให้ดูเหมือนเรามีดวงตาอนิเมะขนาดยักษ์ หรือสวมหมวกที่ไร้สาระเป็นพิเศษ เหล่านี้คือ "ช็อต" ซึ่งเราจะอธิบายไว้ด้านล่าง ตัวกรองจะมีข้อความและรูปภาพที่มีสไตล์และกำหนดเป้าหมายกลุ่มประชากรเฉพาะแทน ตัวกรองด้านล่างได้รับการพัฒนาโดย Quaker Oats สำหรับนักศึกษาวิทยาลัยและสตรีวัยทำงาน ผู้ชื่นชอบการออกกำลังกายสตรี ผู้แสวงหาความสะดวกสบาย และคุณแม่ที่ทำงาน

Snapchat ยังมี GeoFilters ซึ่งกำหนดเป้าหมายพื้นที่ทางภูมิศาสตร์มากกว่ากลุ่มประชากรเฉพาะ GeoFilters แบบกำหนดเองเป็นที่นิยมในเมือง มหาวิทยาลัย และสถานที่สาธารณะอื่นๆ ซึ่งสามารถสร้าง Geofilters ชุมชนได้ฟรี (หากไม่มีโลโก้แบรนด์)

ธุรกิจต่างๆ สามารถสร้าง GeoFilters ของตนเองได้ในราคาเพียง 5 ดอลลาร์ (แม้ว่าพื้นที่จะกว้างขึ้น โฆษณาก็จะทำงานนานขึ้นและต้นทุนก็จะสูงขึ้นตามไปด้วย)

ค่าใช้จ่ายของ GeoFilter แบบสองวันคือ 13 เหรียญสหรัฐฯ สำหรับพื้นที่รอบๆ อาคารสำนักงานแห่งใดแห่งหนึ่ง การเพิ่มรัศมีจนเต็มช่วงตึกจะทำให้ราคาเพิ่มขึ้นเป็นประมาณ 45 เหรียญสหรัฐ หากคุณต้องการไปใหญ่แทนที่จะกลับบ้าน คุณสามารถกำหนดเป้าหมาย 70 ช่วงตึก (หรือประมาณ 5 ล้านตารางฟุต) ในราคา 3,000 ดอลลาร์

GeoFilters เหมาะสำหรับธุรกิจเฉพาะพื้นที่ เช่น สวนสนุกและโรงแรม

เลนส์

เมื่อคุณนึกถึง Snapchat คุณอาจนึกถึงหูลูกสุนัขและ/หรือเซลฟี่มงกุฎดอกไม้ นั่นคือช็อต!

จากจุดยืนในการโฆษณา พวกเขายังสามารถทำให้คุณกลายเป็นเบอร์ริโตยักษ์ได้ เหมือนกับอันนี้จาก Taco Bell หากคุณเห็นสิ่งนี้ในฟีดของคุณ คุณจะไม่มีวันลืมมัน แม้ว่าคุณจะพยายามอย่างหนักก็ตาม

นอกจาก "เลนส์ใบหน้า" ที่กล่าวมาข้างต้นแล้ว Snapchat ยังมี "เลนส์โลก" อีกด้วย ซึ่งใช้กล้องหน้าเพื่อทำให้วัตถุดูเหมือนอยู่ในพื้นที่ทางกายภาพของคุณ เช่น คุณคงจินตนาการได้ว่าถ้าได้เบอร์เกอร์มาวางตรงหน้าคุณจะรู้สึกอย่างไร! ภาพจาก Bareburger นี้สร้างขึ้นจากรูปภาพของเบอร์เกอร์จริงๆ ช่วยให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจินตนาการถึงมื้ออาหารของตนจากทุกมุม

การโฆษณาเรื่องราว

โฆษณาแบบเรื่องราวคือชุดของโฆษณา Snap ที่ต่อเนื่องกันอย่างรวดเร็ว คุณรู้ไหมว่าบางครั้งคุณต้องการเวลามากกว่าสามถึงห้าวินาทีในการถ่ายทอดสิ่งที่คุณต้องการจะพูด!

โฆษณาแบบเรื่องราวจะปรากฏในฟีด Discover พร้อมด้วยภาพหน้าปกและพาดหัวที่ออกแบบมาเพื่อดึงดูดคุณ

การโฆษณาผลิตภัณฑ์

ต้องการแสดงผลิตภัณฑ์และบริการของคุณหรือไม่? อัปโหลดแค็ตตาล็อกหรือรายการบริการของคุณและสร้างโฆษณา "ที่ซื้อได้" (หรือโฆษณาผลิตภัณฑ์)

นี่คือตัวอย่างของสิ่งที่คุณจะเห็นในฐานะผู้ลงโฆษณาเมื่อคุณสร้างโฆษณาเหล่านี้ ด้านล่างนี้เป็นตัวอย่างสิ่งที่ผู้ใช้เห็น พวกเขาสามารถคลิกที่สินค้าที่ดูน่าสนใจที่สุดแล้วซื้อได้ทันที!

โฆษณา

โฆษณา Snapchat (ใช้ได้เฉพาะในบางประเทศเท่านั้น) มีลักษณะเหมือนกันทุกประการ โดยนาฬิกามีความยาวหกวินาทีและไม่สามารถข้ามได้

โฆษณาแบบไดนามิก

ผลิตภัณฑ์ใหม่ล่าสุด (เปิดตัวในช่วงกลางเดือนตุลาคม 2019) โฆษณาแบบไดนามิกนำการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณโดยอัตโนมัติมาสู่โฆษณา Snapchat แม้ว่ารีมาร์เก็ตติ้งจะช่วยให้คุณสามารถส่งโฆษณาไปยังผู้ที่เคยเข้าชมเว็บไซต์หรือแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ของคุณได้ แต่รีมาร์เก็ตติ้งแบบไดนามิกช่วยให้คุณนำผู้คนไปยังหน้าแคตตาล็อกออนไลน์โดยเฉพาะสำหรับผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาดูบนเว็บไซต์ของคุณ โฆษณาแบบไดนามิกจากลูกค้าอย่าง Swarovski และ Ivory Ella ได้เห็นผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมในช่วงวันหยุด

วิธีการโฆษณาบน Snapchat

1. ไปที่ Snap Ads Manager
2. ตัดสินใจว่าคุณต้องการสร้างโฆษณาประเภทใด:
3. เลือกเป้าหมายของโฆษณาที่คุณต้องการสร้าง:
4. คัดลอกและวาง URL ที่คุณต้องการดึงดูดการเข้าชม (การนำเข้ารูปภาพจะช่วยให้คุณไม่ต้องอัปโหลดด้วยตนเอง)
5. เลือกชื่อและคำกระตุ้นการตัดสินใจ:
6. เลือกข้อมูลประชากรของคุณตามเพศ อายุ สถานที่ และไลฟ์สไตล์ (ถ้าคุณต้องการ) 

การโฆษณาบน Snapchat มีค่าใช้จ่ายเท่าไร?

ค่าธรรมเนียมการแชทของ Snapchat นั้นเหมือนกับคำถาม "ความยาวของเชือกหนึ่งเส้น" เพื่อให้คุณเห็นภาพระดับการลงทุนที่แตกต่างกัน นี่คืออัตราการปัดเฉลี่ยรายวันโดยเฉลี่ยหนึ่งสัปดาห์ที่คาดการณ์ไว้ของ Snapchat สำหรับกลุ่มประชากรที่กล่าวถึงข้างต้นสำหรับการลงทุนที่ $20 ต่อวัน, $200 ต่อวัน และ $2,000 ต่อวัน

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับโฆษณา Snapchat

เช่นเดียวกับแคมเปญประเภทอื่นๆ สิ่งสำคัญคือต้องทำความคุ้นเคยกับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดก่อนที่จะเริ่มสร้างโฆษณาของคุณเอง โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณต้องการเพิ่มงบประมาณของคุณให้สูงสุด

รู้จักผู้ชมของคุณ

ดังที่เราได้กล่าวไว้ที่ด้านบนของบทความ Snapchat ได้รับความนิยมเป็นพิเศษในหมู่คนอายุ 18 ถึง 24 ปี ดังนั้นแพลตฟอร์มนี้จึงเหมาะที่สุดสำหรับผู้ที่มีอายุต่ำกว่า 25 ปี ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณสร้างกลุ่มเป้าหมายจากรายชื่อลูกค้า Snapchat หรือกลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกันโดยพิจารณาจากลูกค้า Snapchat ของคุณ

กำหนดเป้าหมายธุรกิจของคุณ

อย่าลงโฆษณา Snapchat เพียงเพื่อประโยชน์ในการลงโฆษณา Snapchat ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณรู้ว่าคุณต้องการให้แคมเปญของคุณบรรลุผลอะไร มิฉะนั้น คุณจะไม่สามารถพัฒนากลยุทธ์และทดสอบเพื่อดูว่าประสบความสำเร็จหรือไม่ ดังนั้นให้แน่ใจว่าคุณรู้ว่าคุณกำลังพยายามเพิ่มจำนวนการดูวิดีโอของคุณ ดึงดูดผู้ใช้แอปของคุณให้กลับมาอีกครั้ง เพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ ฯลฯ

ทดสอบและเพิ่มประสิทธิภาพ

Snapchat จะเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของคุณโดยอัตโนมัติตามเป้าหมายที่คุณเลือกระหว่างการตั้งค่า ขณะที่แคมเปญของคุณกำลังทำงาน ให้ลองใช้การทดสอบ A/B และให้ความสนใจเป็นพิเศษกับสิ่งต่างๆ เช่น ภาพใดทำงานได้ดีและเวลาที่ผู้ชมของคุณเปิดกว้างมากที่สุด ใช้ข้อมูลนี้เพื่อแจ้งกลยุทธ์ของคุณในอนาคต

ผลการวัด

โฆษณา Snapchat มีการวิเคราะห์ที่ทรงพลังบางส่วน ตั้งแต่ตัวชี้วัดการจัดส่งไปจนถึงตัวชี้วัดการใช้จ่ายไปจนถึงตัวชี้วัด Conversion และทุกสิ่งในระหว่างนั้น คุณจะรู้ว่าโฆษณา Snapchat ของคุณทำงานตามที่คาดหวังหรือไม่ นอกจากนี้ คุณยังจะได้รับเคล็ดลับในการปรับปรุงให้ดีขึ้นในครั้งต่อไป ก่อนที่แคมเปญของคุณจะเริ่มต้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณรู้วิธีใช้ Snapchat Analytics