Как рационально использовать несколько рекламных форм Snapchat для привлечения трафика

Теперь, когда вы понимаете, почему реклама в Snapchat стоит вашего времени и усилий, эта статья четко объяснит, как создавать рекламу, которая понравится уникальной аудитории платформы.

Шесть различных типов рекламы Snapchat

Прежде чем начать свой рекламный путь, вы должны знать различные пути, по которым вы можете пойти. В случае Snapchat существует шесть различных типов рекламы.

моментальные объявления

Snap-реклама может принимать разные формы: видео, фотографии, GIF-файлы и многое другое. Независимо от формата реклама отображается в полноэкранном режиме и отображается между различными типами контента Snapchat. Они позволяют зрителям предпринять немедленные действия, например установить приложение или нажать на определенный URL-адрес.

Хотя реклама Snap может длиться до трех минут, наиболее эффективна она между тремя и пятью минутами.Второйдлинный.

Этот скриншот взят из 9-секундной рекламы компании Nanobit, занимающейся мобильными играми. Вы можете увидеть полную историю этого тематического исследования на веб-сайте Snapchat — его CPI на 50% ниже, чем у других платформ.

фильтр

В мире Snapchat слово «фильтр» не применяется к различным изменениям и наложениям, которые мы наносим на наши лица, чтобы они выглядели так, будто у нас огромные аниме-глаза или что мы носим особенно нелепые шляпы. Это «кадры», которые мы опишем ниже. Вместо этого фильтры содержат стилизованный текст и изображения и ориентированы на определенную демографическую группу. Приведенные ниже фильтры были разработаны Quaker Oats для студентов колледжей и молодых специалистов, женщин-энтузиастов фитнеса, ищущих удобства и работающих мам.

Snapchat также предлагает GeoFilters, которые ориентированы на географические области, а не на определенную демографическую группу. Пользовательские геофильтры популярны в городах, университетах и ​​других общественных местах, где они могут бесплатно создавать общественные геофильтры (при условии, что на них нет фирменного логотипа).

Компании могут создавать свои собственные геофильтры всего за 5 долларов. (Хотя чем больше территория, тем дольше длится реклама и тем выше ее стоимость.)

Стоимость двухдневного GeoFilter составляет 13 долларов США за территорию вокруг конкретного офисного здания. Увеличение радиуса до полного городского квартала увеличивает цену примерно до 45 долларов. Если вы хотите добиться большего, а не возвращаться домой, вы можете выбрать 70 городских кварталов (или около 5 миллионов квадратных футов) за 3000 долларов.

GeoFilters идеально подходят для предприятий, ориентированных на определенное местоположение, таких как тематические парки и отели.

линза

Когда вы думаете о Snapchat, вы, вероятно, думаете о щенячьих ушках и/или селфи с цветочной короной. Это кадры!

С точки зрения рекламы они также могут превратить вас в гигантский буррито, как этот от Taco Bell. Если вы увидите это в своей ленте, вы вряд ли это забудете, даже если очень постараетесь.

В дополнение к упомянутым выше «Линзам для лица» Snapchat также предлагает «Мировые линзы», которые используют фронтальную камеру, чтобы объекты выглядели как находящиеся в вашем физическом пространстве. Итак, вы можете себе представить, например, каково это — иметь перед собой на тарелке гамбургер! Этот снимок от Bareburger, созданный на основе изображений настоящих гамбургеров, позволяет потенциальным клиентам представить свою еду со всех сторон.

сюжетная реклама

Рекламные объявления в историях представляют собой набор последовательных рекламных объявлений Snap. Знаете, такие моменты, когда вам нужно больше трех-пяти секунд, чтобы передать то, что вы хотите сказать!

Рекламные объявления-истории появляются в ленте Discover с фотографией на обложке и заголовком, призванным привлечь вас.

реклама продукта

Хотите продемонстрировать свои продукты и услуги? Загрузите свой каталог или список услуг и создайте «покупаемую» рекламу (то есть рекламу товаров).

Вот пример того, что вы увидите как рекламодатель при создании этих объявлений. Ниже приведен пример того, что видят пользователи. Они могут нажать на предмет, который выглядит наиболее привлекательным, и немедленно купить его!

рекламировать

Реклама Snapchat (доступна только в некоторых странах) — именно то, на что она похожа. Они длятся шесть секунд и их нельзя пропустить.

динамическая реклама

Новейший продукт (запущенный в середине октября 2019 года) Dynamic Ads обеспечивает автоматическую персонализацию рекламы Snapchat. В то время как ремаркетинг позволяет отправлять рекламу бывшим посетителям вашего веб-сайта или мобильного приложения, динамический ремаркетинг позволяет целенаправленно направлять людей на страницу онлайн-каталога именно для того продукта, который они просматривали на вашем веб-сайте. Динамическая реклама от таких клиентов, как Swarovski и Ivory Ella, показала отличные результаты во время праздников.

Как размещать рекламу в Snapchat

1. Перейдите в Snap Ads Manager.
2. Решите, какой тип объявления вы хотите создать:
3. Выберите цель объявления, которое вы хотите создать:
4. Скопируйте и вставьте URL-адрес, на который вы хотите направить трафик. (Импорт фотографий избавит вас от необходимости загружать их самостоятельно.)
5. Выберите заголовок и призыв к действию:
6. Выбирайте демографические данные в зависимости от пола, возраста, местоположения и (если хотите) образа жизни. 

Сколько стоит реклама в Snapchat?

Плата за чат Snapchat немного похожа на вопрос «какой длины является кусок веревки». Чтобы дать вам представление о различных уровнях инвестиций, вот прогнозируемые средние дневные ставки Snapchat за одну неделю для вышеупомянутых демографических групп для инвестиций в размере 20 долларов США в день, 200 долларов США в день и 2000 долларов США в день.

Лучшие практики рекламы в Snapchat

Как и в случае с любым другим типом кампании, важно ознакомиться с лучшими практиками, прежде чем приступать к созданию собственных объявлений, особенно если вы хотите максимизировать свой бюджет.

Знай свою аудиторию

Как мы упоминали в начале статьи, Snapchat особенно популярен среди людей в возрасте от 18 до 24 лет. Поэтому эта платформа лучше всего подходит для людей до 25 лет. Обязательно создайте свою аудиторию из списка клиентов Snapchat или из похожей аудитории на основе ваших клиентов Snapchat.

Определите свои бизнес-цели

Не запускайте рекламу Snapchat только ради рекламы Snapchat. Убедитесь, что вы знаете, чего хотите достичь с помощью своей кампании. В противном случае вы не сможете разработать стратегию и протестировать ее на успех. Поэтому убедитесь, что вы знаете, пытаетесь ли вы увеличить количество просмотров своих видео, повторно привлечь пользователей своего приложения, увеличить посещаемость веб-сайта и т. д.

Тестируйте и оптимизируйте

Snapchat автоматически оптимизирует вашу рекламу в зависимости от целей, которые вы выбираете во время настройки. Пока ваша кампания работает, попробуйте A/B-тестирование и обратите пристальное внимание на то, какие визуальные эффекты работают лучше всего и когда ваша аудитория наиболее восприимчива. Используйте эти данные для обоснования своей дальнейшей стратегии.

Результаты измерений

Snapchat Ads включает в себя довольно мощную аналитику. От показателей доставки до показателей расходов, показателей конверсии и всего, что между ними, вы будете знать, работают ли ваши объявления Snapchat должным образом. Кроме того, вы получите советы о том, как сделать это лучше в следующий раз. Прежде чем начать кампанию, убедитесь, что вы знаете, как использовать Snapchat Analytics.