Snapchat でいくつかの広告フォームを合理的に使用して

Snapchat での広告に時間と労力を費やす価値がある理由が理解できたので、この記事では、プラットフォームのユニークな視聴者にアピールする広告を作成する方法を明確に説明します。

6 種類の Snapchat 広告

広告活動を始める前に、さまざまな道を知っておく必要があります。 Snapchat の場合、6 つの異なる広告タイプがあります。

スナップショット広告

スナップ広告には、ビデオ、写真、GIF など、さまざまな形式があります。形式に関係なく、広告は全画面表示され、さまざまなタイプの Snapchat コンテンツの間に表示されます。これらにより、視聴者はアプリのインストールや特定の URL のクリックなどの即時アクションを実行できます。

スナップ広告は最長 3 分間継続できますが、最も効果的なのは 3 ～ 5 分間です。2番長さ。

このスクリーンショットは、モバイル ゲーム会社 Nanobit の 9 秒間の広告のものです。このケーススタディの全容は、Snapchat Web サイトでご覧いただけます。その CPI は他のプラットフォームより 50% 低いです。

フィルター

Snapchatの世界では、「フィルター」という言葉は、巨大なアニメの目をしているように見せたり、特にばかばかしい帽子をかぶっているように見せるために顔に施すさまざまな編集やオーバーレイには当てはまりません。これらが「ショット」であり、以下で概要を説明します。代わりに、フィルターには様式化されたテキストと画像が含まれており、特定の人口統計をターゲットとしています。以下のフィルターは、大学生や若い専門職の女性、女性のフィットネス愛好家、便利さを求める人、働くママ向けに Quaker Oats によって開発されました。

Snapchat は、特定の人口統計ではなく地理的エリアをターゲットとする GeoFilters も提供しています。カスタム ジオフィルターは、都市、大学、その他の公共の場で人気があり、コミュニティ ジオフィルターを無料で作成できます (ブランド ロゴがない場合に限ります)。

企業はわずか 5 ドルで独自の GeoFilter を作成できます。 (ただし、地域が広くなるほど、広告の掲載期間が長くなり、費用も高くなります。)

2 日間の GeoFilter の料金は、特定のオフィス ビルの周囲のエリアで 13 ドルです。半径を都市ブロック全体に拡大すると、価格は約 45 ドルに増加します。家に帰るのではなく、もっと大きくしたい場合は、3,000 ドルで 70 都市ブロック (または約 500 万平方フィート) をターゲットにすることができます。

GeoFilters は、テーマパークやホテルなど、場所に特化したビジネスに最適です。

レンズ

Snapchat について考えるとき、おそらく子犬の耳や花冠のセルフィーを思い浮かべるでしょう。あれはショットだ！

広告の観点から見ると、このタコベルのブリトーのように、あなたを巨大なブリトーに変えることもできます。これがフィードに表示されたら、たとえ一生懸命努力したとしても、忘れる可能性は低いでしょう。

前述の「フェイス レンズ」に加え、Snapchat は前面カメラを使用してオブジェクトが物理空間内にあるように見せる「ワールド レンズ」も提供しています。たとえば、目の前の皿にハンバーガーが置かれたら、どんな気分になるか想像してみてください。本物のハンバーガーの画像から作成された Bareburger のこのショットは、潜在的な顧客があらゆる角度から食事を想像できるようにします。

ストーリー広告

ストーリー広告は、一連の Snap 広告の集合です。言いたいことを伝えるのに 3 ～ 5 秒以上かかる場合があります。

ストーリー広告は、ユーザーを惹きつけるようにデザインされたカバー写真と見出しとともに Discover フィードに表示されます。

製品の広告

あなたの製品やサービスを紹介してみませんか?カタログまたはサービス リストをアップロードし、「ショッピング可能な」広告 (別名製品広告) を作成します。

これらの広告を作成するときに広告主として表示されるものの例を次に示します。以下はユーザーに表示されるものの例です。最も魅力的に見える商品をクリックして、すぐに購入できます。

宣伝する

Snapchat 広告 (特定の国でのみ利用可能) はまさにその名の通りです。これらは 6 秒の長さで記録され、スキップすることはできません。

ダイナミック広告

最新製品 (2019 年 10 月中旬に発売) のダイナミック広告は、Snapchat 広告に自動パーソナライゼーションをもたらします。リマーケティングでは、Web サイトやモバイル アプリの過去の訪問者に広告を送信できますが、動的リマーケティングでは、ユーザーを Web サイトで閲覧した商品とまったく同じオンライン カタログ ページに特に誘導できます。スワロフスキーやアイボリー エラなどのクライアントによるダイナミック広告は、ホリデーシーズン中に大きな成果を上げました。

Snapchatで広告を掲載する方法

1. Snap Ads マネージャーに移動します
2. 作成する広告の種類を決定します。
3. 作成する広告の目標を選択してください:
4. トラフィックを誘導したい URL をコピーして貼り付けます。 (写真をインポートすると、自分でアップロードする手間が省けます。)
5. タイトルと行動喚起を選択してください:
6. 性別、年齢、場所、および（必要に応じて）ライフスタイルに基づいて人口統計を選択します。 

Snapchat で広告を掲載するにはいくらかかりますか?

Snapchatのチャット料金は、「文字列の長さはどれくらいか」という質問に似ています。さまざまな投資レベルを理解していただくために、Snapchat が 1 日あたり 20 ドル、1 日あたり 200 ドル、1 日あたり 2,000 ドルの投資を行った場合の、上記の人口統計における 1 週間の 1 日あたりの平均スワイプ率を Snapchat が予測しています。

Snapchat 広告のベスト プラクティス

他のタイプのキャンペーンと同様、特に予算を最大限に活用したい場合は、独自の広告の作成を開始する前にベスト プラクティスを理解しておくことが重要です。

視聴者を知る

記事の冒頭で述べたように、Snapchat は 18 歳から 24 歳の間で特に人気があります。したがって、このプラットフォームは 25 歳未満の人に最適です。また、Snapchat 顧客のリスト、または Snapchat 顧客に基づいた類似オーディエンスからオーディエンスを構築するようにしてください。

ビジネス目標を定義する

Snapchat 広告を掲載するためだけに Snapchat 広告を掲載しないでください。キャンペーンで何を達成したいのかを必ず理解してください。そうしないと、戦略を策定してそれが成功するかどうかをテストすることができなくなります。そのため、動画の再生回数を増やしたり、アプリ ユーザーを再エンゲージしたり、ウェブサイトのトラフィックを増やしたりしようとしているのかを必ず確認してください。

テストと最適化

Snapchat は、設定時に選択した目標に基づいて広告を自動的に最適化します。キャンペーンの実行中に A/B テストを試し、どのビジュアルのパフォーマンスが優れているか、視聴者がいつ最も受け入れやすいかなどに細心の注意を払います。このデータを使用して、今後の戦略を決定します。

測定結果

Snapchat Ads には、非常に強力な分析機能がいくつか含まれています。配信指標から支出指​​標、コンバージョン指標、そしてその間のあらゆる指標まで、Snapchat 広告が期待どおりにパフォーマンスを発揮しているかどうかを知ることができます。さらに、次回よりうまくやる方法についてのヒントも得られます。キャンペーンを開始する前に、Snapchat Analytics の使用方法を必ず理解してください。